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KENDU
Cajas de luz Smartframe® para un llamativo y luminoso escaparate
El Desafío
Nueva campaña del logotipo We ❤NYC
Macy’s es una cadena estadounidense de tiendas departamentales de alta gama con ubicaciones alrededor de todo Estados Unidos. Macy’s Herald Square es el punto de venta más inmenso de la compañía con 116.000 m2 de espacio comercial distribuidos a lo largo de sus doce pisos ubicados en Manhattan, ciudad de Nueva York.
La ciudad de Nueva York rediseñó un nuevo logotipo ‘We ❤ NYC’ para remarcar todos los valores que hacen de Nueva York una gran ciudad, empoderar a sus habitantes y promover así, un comportamiento cívico entre los/as neoyorquinos/as. La inspiración visual de la campaña ‘We ❤ NYC’, surgió de la adaptación del icónico logotipo ‘I ❤ NY’ diseñado por Milton Glaser en la década de 1970. El reconocido diseño fue creado para fomentar el turismo en Nueva York mientras el estado estaba inmerso en una crisis económica.
Para este proyecto, Macy’s Herald Square quería actualizar sus icónicos escaparates para promocionar el nuevo logotipo ‘I ❤ NY’ de la ciudad. Para ello, decidieron apostar por la comunicación visual de alta calidad que ofrece Kendu.
La Solución
Kendu produjo y ejecutó seis cajas de luz montadas en pared, así como la impresión de visuales de alta calidad que mostraban a través de llamativos collages, diversos lugares emblemáticos de la ciudad de Nueva York. A la hora de elaborar las cajas de luz, se optó por utilizar un aluminio de color blanco, con una profundidad de 170mm. e iluminación 6500K.
Con el fin de dotar de versatilidad a Macy’s durante las constantes actualizaciones de campaña, Kendu proporcionó marcos gráficos que no precisaban de herramientas de montaje permitiendo así, una sencilla instalación y desmontaje cuando así fuese necesario.
Las soluciones de comunicación visual de Kendu se integraron fácilmente con otros elementos expuestos en el escaparate y ensalzaron la visión a transmitir por Macy’s en esta dinámica campaña.
