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CASO DE ESTUDIO
Kendu & Uniqlo
EL DESAFÍO
Combinando tradición y modernidad
Uniqlo, la firma de moda japonesa perteneciente al grupo Fast Retailing, con más de 1.800 tiendas operativas en 18 países, tenía prevista la expansión estratégica de sus tiendas a España a finales de 2017. Barcelona fue la ciudad escogida por la marca para su desembarco en el país; concretamente en el Paseo de Gracia. La alta competencia que presentaban otras grandes firmas en las inmediaciones, así como la necesidad de transmitir los valores de la marca y demostrar la capacidad de adaptación al nuevo mercado, suponían grandes retos para la marca, por lo que hasta el más mínimo detalle de sus tiendas debía estar orientado a superarlos.
La Solución
Uniqlo escogió un palacete modernista con vidrieras de colores de más de 1.730 metros cuadrados distribuidos en 4 plantas para presentar sus colecciones. Haciendo un guiño a la ciudad, decidieron mantener elementos arquitectónicos propios de la burguesía local del siglo XIX como las grandes vidrieras y combinarlo con un estilo nipón moderno, acercando al visitante a Tokyo. En su interior, fiel al espíritu minimalista y funcional japonés característico de sus tiendas, instalaron grandes cajas de luz, algunas de cerca de 4 metros de largo con textiles tanto impresos como blancos, colocados en el techo y encastrados en lugares estratégicos de la tienda.
La flagship catalana del grupo nipón es sin duda un estandarte de modernidad, innovación y minimalismo, muy en línea con la imagen global de la marca. Además, la combinación de luz neutra con zonas de intenso colorido guía al cliente en su recorrido por las 4 plantas de la tienda y hace que su experiencia en la tienda de Gracia sea inmejorable. Tanto es así que el éxito de Barcelona se trasladará en breve a nuevas aperturas en Madrid. Os iremos informando.
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