4 ESCAPARATES QUE MARCAN LA DIFERENCIA
Un escaparate es mucho más que un espacio donde exponer productos y ofertas, se trata del principal punto de contacto de la marca con el exterior. Gracias a ellos, las marcas pueden comunicar sus mensajes durante las 24 horas del día, los 7 días de la semana.
En el último año las restricciones al retail físico han llevado a muchas marcas a dar un mayor protagonismo a estos espacios, tras haber sido durante meses el único punto de contacto físico con su público. La pandemia ha cambiado la forma en la que muchos retailers hacen uso de sus escaparates, dando como resultado la aparición de multitud de nuevos conceptos innovadores para reconectar con los compradores. Ahora más que nunca han entrado en juego factores como la creatividad, la innovación o la tecnología para destacar entre el resto de marcas.
¿Cómo crear un escaparate que marque la diferencia? Te presentamos 4 tipos de escaparates que hoy en día están en auge, ofreciendo a las marcas soluciones sorprendentes para sorprender al público.
¡Echa un vistazo a los ejemplos!
Escaparate de compra (desde la calle)
¿Vivir una experiencia de compra sin entrar en la tienda? La firma de ropa y complementos Kate Spade Saturday, en colaboración con eBay, lanzó un escaparate en el que los usuarios podrían comprar cualquier producto desde la calle. Como si de una máquina de vending se tratara, el comprador podía hacer su pedido en cualquier momento, además de poder decidir el punto click & collect en el que recogerlo o pedir un envío a domicilo en las próximas horas. ¡Una solución que podría encajar con las restricciones de aforo actuales en multitud de países!
Escaparate inmersivo
Un escaparate inmersivo tiene como objetivo crear una experiencia en la que los visitantes son los protagonistas, tanto dentro como fuera de la tienda. Vans sorprendió a los visitantes de uno de sus puntos de venta en California con escaparate en el que usuarios podían interactuar con personajes ficticios gracias a la tecnología de realidad aumentada VyuAR, generando gran expectación entre los visitantes del centro comercial.
Escaparate interactivo
Esta tendencia, cada vez más presente en muchas tiendas, nace de la necesidad de los usuarios de saber más sobre los productos expuestos. Códigos QR, tecnología AR, displays táctiles… existen decenas de opciones para que las marcas apliquen una solución de este tipo en sus tiendas. Adidas lanzó un escaparate con una pantalla interactiva gigante, permitiendo a los usuarios ver las últimas novedades, buscar información sobre los productos e incluso acceder a la pasarela de compra, ¡todo ello desde la calle!
Escaparate dinámico
¿Es posible crear un escaparate con un escenario cambiante? Un espacio en el que pueden convivir elementos digitales con elementos tangibles, ya sean pantallas, cajas de luz, expositores, atrezzo o productos de la marca. En 2017, 2018 y 2019 Galeries Lafayette confió en Flowbox, el lightbox dinámico de Kendu, para marcar la diferencia con sus escaparates navideños del Bulevar Haussmann. ¡No te pierdas el vídeo de nuestro caso de estudio!
Estas 4 ideas de escaparates ofrecen diferentes posibilidades para potenciar el impacto de la marca más allá del interior de la tienda, sacando el máximo partido de un espacio que siempre está abierto al público. Innovar y alinearse con las necesidades de nuestro público nos puede ayudar para estar más presentes que nunca en la mente del consumidor.
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