Case Studies
Macy’s
PROJET
Kendu & Grupo Uvesco
LE DÉFI
Projet de conception complet, mise en scène et communication visuelle pour une nouvelle image et un nouveau concept
Fondé en 1993, Grupo Uvesco est un leader de la distribution alimentaire dans le nord de l’Espagne. Avec plus de 215 supermarchés dans le nord et le centre de la péninsule, le groupe souhaitait mettre en œuvre un nouveau concept de magasin pour les supermarchés BM, dans le but d’offrir une expérience d’achat unique à ses plus de 400 000 clients, ce qui impliquait des modifications à grande échelle ; des matériaux de façade aux meubles ; des supports de communication à l’image corporative ; de la signalisation à la distribution des espaces. La marque était claire sur le fait que le changement devait passer par le développement d’une nouvelle image de marque avec un style minimaliste, utilisant des espaces ouverts, intégrant la signalisation dans les meubles et mettant en évidence les sections clés telles que les produits frais et la cave. Uvesco a choisi BM Renedo comme magasin pilote et, encore une fois, Kendu comme partenaire de confiance.
La Solution
Travaillant en étroite collaboration avec l’équipe d’Uvesco, le département de design graphique de Kendu a redessiné la nouvelle image de BM, y compris le logo, la signalisation et la communication de marque, à la fois à l’intérieur et à l’extérieur. Pour la section des produits frais, on a choisi de placer des cadres graphiques de près de 6 mètres de long avec des visuels imprimés en textile avec le système Smartframe, sous une ligne très minimaliste dans des tons noirs avec des touches de couleurs sombres. Au-dessus d’eux, des méthacrylates illuminés avec des LED portant les noms des sections ont été installés pour attirer l’attention de tous.
De plus, des caissons lumineux LED Smartframe ont été placés le long des murs du magasin pour guider les consommateurs dans leurs achats, en mettant en valeur les zones avec des photographies en noir et blanc accompagnées de messages les plus ingénieux tels que « don’t worry, brie happy ». Pour la signalisation des lignes, une esthétique minimaliste et monochromatique a également été suivie, pour laquelle nos concepteurs ont eu recours à des pictogrammes accompagnés de messages amusants. Les côtés des gondoles ont également été conçus pour communiquer les valeurs qui différencient la marque.
