4 VITRINES QUI SE DÉMARQUENT
Une vitrine est bien plus qu’un espace où l’on expose des produits et des offres, il s’agit du principal point de contact de la marque avec l’extérieur. Grâce à elles, les marques peuvent communiquer leurs messages 24 heures sur 24, 7 jours sur 7.
Au cours de cette dernière année, les restrictions relatives à la vente physique ont poussé de nombreuses marques à accorder plus d’importance à ces espaces, qui ont été pendant des mois le seul point de contact physique avec leurs clients. La pandémie a changé la façon dont les points de vente utilisent leurs vitrines, entraînant l’apparition de nombreux nouveaux concepts innovants pour recréer des liens avec les clients. Aujourd’hui plus que jamais, de nouveaux facteurs comme la créativité, l’innovation ou la technologie sont intégrés dans la stratégie adoptée par les marques pour se démarquer de la concurrence.
Comment créer une vitrine qui se démarque ? Nous vous présentons 4 types de vitrines en plein essor qui offrent aux marques des solutions surprenantes pour attirer le public.
Jetez un œil à nos exemples !
Vitrine de vente (vue de la rue)
Pouvoir faire son shopping sans entrer dans la boutique ? La marque de vêtements et d’accessoires Kate Spade Saturday, en collaboration avec eBay, a conçu une vitrine via laquelle les clientes peuvent acheter n’importe quel produit depuis la rue. Comme elle le ferait avec un distributeur automatique, la clientèle peut passer sa commande quand elle le souhaite, puis choisir le point de click & collect auquel elle souhaite la récupérer ou demander de la recevoir chez elle au cours des prochaines heures. Une solution qui peut répondre aux restrictions de capacités actuelles appliquées dans de nombreux pays !
Vitrine immersive
L’objectif d’une vitrine immersive est de créer une expérience autour des visiteurs, aussi bien à l’intérieur qu’à l’extérieur de la boutique. Vans a surpris les visiteurs d’un de ses points de vente en Californie avec une vitrine dans laquelle les utilisateurs peuvent interagir avec des personnages fictifs grâce à la technologie de réalité augmentée VyuAR, qui a suscité un grand intérêt auprès des visiteurs du centre commercial.
Vitrine interactive
Cette tendance, utilisée par de plus en plus de boutiques, est née du besoin des clients d’en savoir plus sur les produits exposés. Les codes QR, la technologie AR, les écrans tactiles… des dizaines d’options permettent aux marques d’utiliser ce type de solution dans leurs boutiques. Adidas a conçu une vitrine avec un écran géant interactif qui permet aux clients de consulter les dernières nouveautés, de rechercher des informations sur les produits et même d’accéder à la page d’achat, tout cela depuis la rue !
Vitrine dynamique
Est-il possible de créer une vitrine avec un scénario qui change ? Un espace dans lequel peuvent cohabiter des éléments numériques et des éléments tangibles, qu’il s’agisse d’écrans, de boîtes lumineuses, de présentoirs, d’accessoires ou de produits de la marque. En 2017, 2018 et 2019, les Galeries Lafayette ont utilisé Flowbox, la lightbox dynamique de Kendu, pour donner de la visibilité à leurs vitrines de Noël sur le Boulevard Haussmann. N’hésitez pas à regarder la vidéo de notre étude de cas !
Ces 4 idées de vitrine offrent différentes possibilités pour renforcer l’impact de la marque à l’extérieur de sa boutique et tirer le meilleur parti d’un espace qui est toujours ouvert au public. Le fait d’innover et de répondre aux besoins de notre public peut nous aider à être plus présents que jamais dans l’esprit de nos consommateurs.
Nous concevons le retail du futur
Nous sommes experts sur le développement de stratégies et solutions innovatrices pour renforcer le point de vente.
