PSICOLOGÍAS GEOMÉTRICAS EN VISUAL MERCHANDISING
Desde el arte hasta la arquitectura, pasando por el cine o la moda, son muchas las disciplinas que hacen uso de las formas geométricas como base de sus creaciones. Y por supuesto también está muy presente en el diseño y la arquitectura de los espacios de retail.
Cuando nos referimos al diseño de espacios, las formas geométricas que más presencia tienen son el círculo, el cuadrado, el triángulo y el rectángulo. Gracias a estas figuras es posible crear infinitas posibilidades para lograr una sensación de armonía en el diseño del punto de venta. La simetría, la modularidad y la repetición también se pueden implementar para estimular una variedad de sensaciones y sentimientos para los consumidores. De hecho, las formas geométricas son una fantástica herramienta de visual merchandising ya que los consumidores están familiarizados con sus formas.
Por ello, en este artículo queremos concentrarnos en la importancia psicológica del uso de las formas geométricas básicas para potenciarlas como una herramienta más a la hora de transmitir nuestra imagen de marca. ¿Nos acompañas?
El círculo
Perfección & movimiento
El círculo es considerado como la madre de todas las formas, por lo tanto se asocia a la idea de movimiento, de perfección y de libertad. Su perímetro constantemente curvado crea una sensación de desplazamiento por lo que es una buena opción para transmitir un mensaje de velocidad y de celeridad.
Sephora rompe con la estética tradicional al incorporar cajas de luz circulares en composiciones creativas. La tienda de Desigual en Miami cuenta con una estructura pop-up circular en la que destaca su colaboración con el diseñador Esteban Cortazar. Por otro lado, El Corte Inglés Viajes hace uso de múltiples cajas de luz circulares en diferentes tamaños para crear un visual de alto impacto.
El cuadrado
Firmeza & solidez
El cuadrado, una forma de los paralelogramos, se asocia a la firmeza, al resguardo y a la trayectoria. Esta modulación permite configurar un diseño de manera ordenada. Si además el diseño suma el color o las texturas, consigue un sinfín de soluciones, todas igual de efectivas.
La firma de moda LK Bennet maximiza el espacio de detrás de la caja con un visual cuadrado. Carrefour hace uso de formatos cuadrados de lightbox para maximizar el impacto de su comunicación en la sección de vinos, mientras que OnTheList utiliza displays suspendidos del techo en sus tiendas de Singapur.
El rectángulo
Estable & efectivo
El rectángulo ofrece opciones estables diferentes a los de un cuadrado gracias a sus lados iguales dos a dos. Es la forma geométrica más común en diseño. Su tamaño tan conocido representa honestidad, solidez y estabilidad. La combinación de rectángulos de tamaños diferentes resulta interesante y atractiva.
Orlebar Brown utiliza cajas de luz de tonos claros, brillantes y con formato rectangular para dar un toque único a su tienda en Spitafields. Por otro lado, Timberland integra displays rectangulares en las estructuras de su flagship en Londres. La marca Off-White utiliza soportes visuales con formato rectangular para crear un ambiente único en sus puntos de venta.
El hexágono
Equilibrio & convicción
Esta forma aparentemente simple se puede encontrar en la vida cotidiana. Desde las celdas de una colmena hasta la Calzada del Gigante, esta forma de seis lados aparece una y otra vez. En el ámbito del diseño retail, esta figura geométrica permite crear estructuras que se encuentran entre un polígono y un círculo gracias a su grado de redondez. Es una forma poderosa y fascinante.
La firma de moda alemana Philipp Plein hace uso de esta forma geométrica en sus puntos de venta. Por otro lado, Forum hace uso de los hexágonos en algunos soportes de su tienda en Barakaldo, con un resultado impresionante.
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