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PROJET
Kendu & Uniqlo
LE DEFÍ
Tradition et modernité
Uniqlo, la marque de mode japonaise appartenant au groupe Fast Retailing qui, avec plus de 1 800 magasins opérationnels dans 18 pays, avait prévu l’expansion stratégique de ses magasins en Espagne fin 2017. La ville choisie par la marque pour son arrivée dans le pays est Barcelone, plus précisément le Passeig de Gràcia. La vive concurrence que représentent les autres grandes marques aux alentours, tout comme le besoin de transmettre les valeurs de la marque et de démontrer la capacité d’adaptation au nouveau marché, supposent de grands défis pour la marque, par conséquent tous les détails de leurs magasins sont pensés pour relever ces défis.
La Solution
Uniqlo a choisi un hôtel particulier moderniste avec des vitraux de couleur de plus de 1 730 mètres carrés répartis sur 4 étages pour présenter ses collections. Pour faire un clin d’œil à la ville, ils ont décidé de garder les éléments architecturaux propres à la bourgeoisie locale du XIXème siècle comme par exemple les grands vitraux, en les combinant avec un style japonais moderne, pour que le visiteur s’imagine à Tokyo. À l’intérieur, fidèle à l’esprit minimaliste et fonctionnel japonais qui caractérise ses magasins, de grands caissons lumineux ont été installés, certains peuvent atteindre jusqu’à 4 mètres de long avec des tissus imprimés en blanc, placés sur le toit et encastrés dans les lieux stratégiques du magasin.
La boutique catalane du groupe nippon est sans aucun doute un exemple de modernité, d’innovation et de minimalisme, très en accord avec l’image globale de la marque. De plus, la combinaison entre la lumière neutre et les espaces de couleurs intenses guident le client le long des 4 étages du magasin et font que l’expérience du magasin de Gracia soit exceptionnelle. À tel point que le succès de Barcelone va bientôt se traduire par de nouvelles ouvertures de magasins à Madrid. Nous vous en informerons.
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